Lección 01

¿Crear URLs amigables en WordPress?

Las URLs son la parte más importante para el SEO de un sitio web. Es lo que se indexará en Google y será la dirección "única" que nos permitirá encontrar el contenido que estamos buscando.

La regla de oro que hay que cumplir con las URLs es que tienen que ser únicas. No pueden existir 2 páginas, entradas, categorías o productos con la misma URL en un sitio web.

Índice del contenido
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    1. ¿Qué es una URL?

    Una URL es una dirección en Internet que localiza a un recurso (página, entrada, categoría, producto, imagen...) de un sitio web. Suele ser de la forma https://www.midominio.com/xxxxx donde:

    • https es el protocolo.
    • midominio.com es el dominio.
    • xxxxx es la ruta del recurso.

    Al instalar WordPress por primera vez, es muy importante definir el formato que tendrá la URL principal de nuestro sitio web. No es lo mismo https://www.midominio.com que https://midominio.com.

    Si instalamos WordPress con la URL https://www.midominio.com, todas las URLs de todos los recursos de nuestro sitio web comenzarán con https://www.

    Formato de la URL principal en WordPress
    Formato de la URL principal en WordPress

    Antiguamente se utilizaba el protocolo http (sin un certificado SSL instalado ya que solía ser muy costoso). Hoy en día es obligatorio que las URLs contengan el protocolo https ya que es un factor fundamental para el SEO.

    En la lección, certificado SSL, puedes encontrar información para que aprendas a instalarlo en un sitio web totalmente gratis.

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    2. ¿Qué se una URL amigable o semántica?

    Una URL puede ser de la siguiente forma: https://www.midominio.com/?p=16. Es una URL válida y puede ser de una página, entrada, producto o cualquier recurso existente en nuestro sitio web.

    Sin embargo, al contener la variable ?p=16, no es posible saber a que recurso pertenece. Este es un ejemplo de una URL NO amigable.

    Una URL amigable es una URL más fácil de comprender, tanto para los motores de búsqueda (como Google) como para los usuarios que navegan por nuestro sitio web.

    Una URL se considera amigable cuando sabemos a que recurso se refiere con solo verla:

    • https://www.midominio.com/servicios/, esta URL sería de una página.
    • https://www.midominio.com/salud/consejos-para-adelgazar/, esta URL sería de una entrada de un blog.
    • https://www.midominio.com/ropa/camiseta-nike-para-deporte/, esta URL sería de un producto en una tienda online.

    3. Configurar URLs amigables en WordPress

    Para configurar las URLs amigables en WordPress (si aún no lo has hecho), dirígete al apartado Ajustes >> Enlaces permanentes.

    En Ajustes comunes, selecciona Nombre de la entrada. WordPress asigna automáticamente el valor /%postname%/ en el campo Estructura personalizada.

    Una vez guardemos los cambios, se creará en el servidor un nuevo archivo llamado .htaccess que es donde se guardan algunas instrucciones de configuración de nuestro sitio web.

    Configuración de los enlaces permanentes en WordPress
    Configuración de los enlaces permanentes en WordPress

    4. Formato de una URL amigable

    Al crear una página, entrada, producto o cualquier tipo de contenido nuevo, por defecto, WordPress genera automáticamente la URL en función del título principal. Sin embargo, podemos modificarlas cumpliendo siempre las siguientes reglas:

    • Crear las URLs en minúsculas
      Es recomendable crear siempre las URLs en minúsculas. Para Google, las URLs con mayúsculas son diferentes que con minúsculas.

    Para Google, estas 3 URLs son diferentes:

    • https://www.midominio.com/servicios/
    • https://www.midominio.com/SERVICIOS/
    • https://www.midominio.com/Servicios/
    • Sustituir espacios por guiones
      Debemos evitar el uso de espacios en las URLs. En su lugar, se debe utilizar el guion medio (-) para separar las palabras. Si no utilizamos guiones, en el navegador, se añadirá el símbolo %20 en lugar del espacio y se creará una URL NO amigable.

    Si creamos una entrada que se titule Consejos para adelgazar la URL debería ser:

    https://www.midominio.com/salud/consejos-para-adelgazar/

    Si no utilizamos guiones, la URL fuera https://www.midominio.com/salud/consejos para adelgazar/ pero el navegador la interpretará como https://www.midominio.com/salud/consejos%20para%20adelgazar/ dejando de ser una URL amigable.

    • No utilizar guion bajo
      No se recomienda utilizar guion bajo (_) para separar las palabras ya que este símbolo hace lo contrario: une las palabras.

    Si creamos una entrada que se titule Consejos para adelgazar, y separamos las palabras con guiones bajos, quedaria:

    https://www.midominio.com/salud/consejos_para_adelgazar/

    Google interpretará la URL como https://www.midominio.com/salud/consejosparaadelgazar/ dejando de ser una URL amigable.

    • Evitar el uso tildes y símbolos especiales
      Al igual que los espacios, las tildes y diéresis en las vocales o símbolos especiales, como la letra "ñ", no son correctamente interpretados por el navegador y, en su lugar, se añaden otros símbolos.

    Si creamos una entrada que se titule España: una nación libre la URL debería ser:

    https://www.midominio.com/espana-una-nacion-libre/

    Si utilizamos símbolos y tildes, la URL fuera https://www.midominio.com/españa-una-nación-libre/ pero el navegador la interpretará como https://www.midominio.com/espa%C3%B1a-una-naci%C3%B3n-libre/ dejando de ser una URL amigable.

    • Uso de los números en las URLs amigables
      Se pueden utilizar números en las URLs pero se recomienda hacerlo sólo en casos excepcionales como los años.

    Si creamos la entrada: 10 trucos para prevenir en Cáncer, la URL podría ser:

    • https://www.midominio.com/trucos-para-prevenir-el-cancer/.
      No tendría sentido añadir el número a la URL porque, sin queremos modificar la entrada y añadir 2 trucos más (12), tendríamos que modificar la URL y perderíamos el posicionamiento conseguido con la URL anterior.

    En el caso de una entrada que se titule Simón Bolívar nació en 1783, la URL podría ser:

    • https://www.midominio.com/simon-bolivar-nacio-en-1783/.
      En este caso si tiene sentido añadir números en la URL ya que la fecha nunca va a cambiar.

    5. Modificar las URLs en WordPress

    Ahora que ya conocemos las reglas y sabemos que podemos modificar las URLs en WordPress, veamos cómo se hace en una página aunque el proceso será válido para cualquier tipo de contenido y taxonomía.

    En la página, si hacemos clic en el título principal, veremos el Enlace permanente y, haciendo clic en Editar, podremos editar la URL de la página pero, WordPress nos obliga a que la URL finalice con una barra "/".

    URL en una página en WordPress
    URL en una página en WordPress

    Esto esta bien si vamos a crear un sitio web nuevo pero, imagínate el siguiente caso:

    Nos contacta un cliente para que rediseñemos su sitio web con WordPress. El sitio web del cliente está creado manualmente con PHP, HTML y CSS y algunas de las URLs del sitio web del cliente son:

    • https://www.sitioweb.com/conocenos.php
    • https://www.sitioweb.com/servicios.php
    • https://www.sitioweb.com/contacto.php

    Las URLs no terminan en barra "/" porque, hace mucho tiempo, se solían crear de esta forma terminando en .php, .html o .asp (entre otros) dependiendo del lenguaje de programación que se utilizara.

    Con WordPress no podemos crear estas URLs pero, es un cliente; no le podemos decir que no. Entonces, ¿qué podemos hacer?

    Hay que tener en cuenta que esta situación la tenemos que solventar ya que no es recomendable, cometer el gravísimo error, de modificar las URLs de un sitio web que se encuentre indexado. Para esto, vamos a hacer uso de la magia de los plugins.

    Custom Permalinks es un plugin gratuito que podemos instalar desde el repositorio de plugins de WordPress.

    Para instalar el plugin:

    1. Dirígete al apartado Plugins >> Añadir nuevo.
    2. En el campo de búsqueda escribe Permalinks.
    3. Haz clic en Instalar ahora y seguidamente en Activar.

    Una vez activo el plugin, no hay que hacer nada más. El plugin se integra con todos los tipos de contenido compatibles.

    5.1 URLs en las páginas

    Si accedemos a un página veremos el campo Permalink donde podemos modificar la URL sin que tenga que terminar en barra "/".

    Modificando la URL en una página con el plugin Custom Permalinks
    Modificando la URL en una página con el plugin Custom Permalinks

    En la lección, crear páginas con WoCommerce, puedes encontrar una completa información para que aprendas a crear páginas en un sitio web.

    5.2 URLs en el blog

    Si accedemos a una entrada veremos el campo Permalink donde podemos modificar la URL como más nos guste.

    Modificando la URL en una entrada con el plugin Custom Permalinks
    Modificando la URL en una entrada con el plugin Custom Permalinks

    En la lección, crear entradas con WordPress, puedes encontrar una completa información para que aprendas a crear entradas en el blog de un sitio web.

    Adicionalmente el plugin funciona con las categorías y etiquetas del blog. Si accedemos a una de las categorías (o etiquetas) podemos modificar la URL como más nos guste en el campo Custom Permalink.

    Modificando la URL en una categoría del blog con el plugin Custom Permalinks
    Modificando la URL en una categoría del blog con el plugin Custom Permalinks

    5.3 URLs en una tienda online

    En los productos, la configuración de las URLs es diferente que en las páginas y entradas. Antes de crear productos en nuestra tienda online, es necesario elegir la estructura base que tendrán las URLs de los productos.

    En el apartado Ajustes >> Enlaces permanentes, sección Enlaces permanentes del producto, podemos elegir la estructura de las URLs que van a tener los productos en nuestra tienda online.

    Configurando los enlaces permanentes de los productos en WooCommerce
    Configurando los enlaces permanentes de los productos en WooCommerce

    Dirígete al apartado Productos y entra en cualquiera de los productos que hayas creado.

    I. Sin el plugin Custom Permalinks

    Debajo del título principal se encuentra el campo Enlace permanente. Haciendo clic en Editar, veremos que solo se puede editar la URL del producto pero no la estructura base.

    URL original en un producto
    URL original en un producto

    II. Instalando el plugin Custom Permalinks

    Debajo del título principal se encuentra el campo Permalink. En este caso podemos editar tanto la URL del producto como la estructura base.

    Modificando la URL en un producto con el plugin Custom Permalinks
    Modificando la URL en un producto con el plugin Custom Permalinks

    En la lección, crear productos en WordPress, puedes encontrar una completa información para que aprendas a crear productos en una tienda online.

    Desafortunadamente el plugin no es compatible con las categorías y etiquetas en WooCommerce pero, casi que es mejor que no lo sea y así evitar contenido duplicado en nuestro sitio web.

    Ya sea en páginas, entradas, categorías, etiquetas o productos, tenemos que tener mucho cuidado cuando modifiquemos las URLs en nuestro sitio web.

    WordPress, por naturaleza, está pensado para crear cualquier URL cuidando que nunca se repitan. Por esto es importante estar 100% seguros de lo que estamos haciendo si queremos cambiar la naturaleza de WordPress.

    Si hemos modificado la URL de cualquier página, entrada o producto, en el apartado Custom Permalink >> PostTypes Permalinks, podemos ver un listado de todos los tipos de contenido.

    Listado de las URLs modificadas con el plugin Custom Permalinks
    Listado de las URLs modificadas con el plugin Custom Permalinks

    Lo mismo sucederá con las categorías y etiquetas y, el listado, se encontrará en el apartado Custom Permalink >> Category Permalinks.

    6. Crear URLs amigables pensando en el SEO

    Como te he comentado al inicio de esta lección, las URLs son la parte más importante en el SEO de un sitio web. A continuación te enumero algunas recomendaciones para crear URLs amigables en un sitio web.

    • URLs legibles y sencillas
      Cuando creemos o modifiquemos una URL, es recomendable que sea legible de manera que sea fácil de recordar por los usuarios. Esto creará más confianza en el usuario si, por ejemplo, nos quiere enlazar desde su sitio web.

    Si tenemos las siguientes URLs en nuestro sitio web:

    • https://www.midominio.com/servicio-orientacion-profesional/
    • https://www.midominio.com/servicios/servicio/orientacion/profesional/pagina2/indexhtml/

    ¿En cuál de las 2 URLs crees que el usuario confiará y recordará con más facilidad?

    • Parámetros en las URLs
      Los CMS como WordPress, suelen crear algunas veces URLs con parámetros adicionales que aportan información adicional sobre el contenido. Estos parámetros no suelen ser muy amigables y es necesario buscar la manera de que no se indexen.

    Por ejemplo...

    https://www.midominio.com/servicio-orientacion-profesional/?rv=me1&_xtd=gbWFpbF9joAJ&_af=event&_af_eid=26323

    Obviamente, esta URL no tiene nada de amigable. Sin embargo, la escribamos con o sin parámetros, nos llevaría al mismo contenido pero, para Google, serían 2 URLs diferentes.

    • Evitar el uso de Stop Words
      Las Stop Words son palabras que no aportan ningún valor a la URL. Por lo general suelen ser preposiciones y pronombres como "a", "de", "en", "la", "el", "los", "las", entre otros. Es recomendable no utilizar estas palabras en las URLs de manera que estas sean lo más limpias posibles.

    Si vamos a crear una entrada con el título: Las casas en la montaña son más baratas que en la playa, la URL podría ser:

    https://www.midominio.com/blog/casas-en-montana-mas-baratas-que-en-playa/

    Aunque podemos quitar más palabras de la URL, la idea es que, al leerla, tenga también algo de sentido.

    Por lo general esta recomendación se suele aplicar a las páginas ya que no suelen ser muchas en un sitio web. Para las entradas del blog, se recomienda dejar por defecto la URL que genera WordPress en función del título principal de la entrada.

    • Palabras claves o keywords
      Es importante asegurarnos que existan las palabras claves en la URL que nos ayuden a mejorar el SEO de la página o entrada.

    En la lección, SEO para WordPress, puedes encontrar una completa guía para mejorar el posicionamiento de un sitio web.

    • Crear redirecciones
      Cuando modifiquemos o eliminemos una URL ya existente, es necesario crear una redirección para evitar enlaces rotos.

    En la lección, enlaces rotos en WordPress, puedes encontrar una completa información para crear redirecciones en WordPress.

    • No usar URLs muy largas
      Es importante asegurarnos de no crear URLs muy largas ya que empeoran la experiencia del usuario. Aunque el título sea largo, se puede recortar la URLs eliminando las Stop Words y alguna palabra que no sea una keyword importante.
    • URLs en función del título
      Como ya te he mencionado, WordPress genera las URLs en función del título. Sin embargo, si modificamos la URL, debemos asegurarnos que contenga la mayoría de palabras del título para no confundir a los usuarios ni a los motores de búsqueda.
    • URLs estructuradas
      Un sitio web, que contenga páginas, entradas y hasta una tienda online, debería ser lo más estructurado posible para que el usuario sepa en donde se encuentra. Las URLs estructuradas, ayudará también a los motores de búsqueda a conocer la distribución de nuestro sitio web.

    La URL https://www.midominio.com/servicios/construccion/reformas/pintores/ nos revelaría la siguiente información:

    • Es un sitio web que ofrece muchos servicios (un directorio posiblemente).
    • Uno de los servicios es la construcción.
    • Las reformas son parte de la construcción.
    • Por último, veríamos un listado de pintores que se dedican a hacer reformas.

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    7. Conclusiones

    • Una URL es el documento de identidad de cualquier recurso existente en nuestro sitio web. Tiene que ser única, fácil de leer y recordar y con el formato y estructura correctos para que ofrezca un gran valor al SEO.
    • Ten en cuenta que, toda la información que ofrecemos en nuestro sitio web, tiene que estar enfocado 100% a los usuarios. Por esta razón, tener URLs limpias y sencillas, mejorarán la experiencia del usuario.
    • En un sitio web activo, habrán URLs indexadas en Google. Si modificamos o eliminamos estas URLs, es necesario crear redirecciones para evitar enlaces rotos que afectaran al SEO de nuestro sitio web.

    Si hay algo que no hayas comprendido en esta lección, vuelve a leerla con mucho más cuidado prestando atención a todos los detalles. Si aún así hay algo que no entiendes, puedes dejar un comentario para que pueda aclarar tu duda.

    Es muy importante comprender el uso de las URLs amigables en WordPress ya que de ello dependerá, en gran porcentaje, el éxito de nuestro sitio web: un correcto posicionamiento y una buena experiencia del usuario.

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